品牌策劃
發(fā)布時(shí)間：2022-12-04
瀏覽量：4571
天度集團(tuán)旗下?lián)碛匈Y深的專(zhuān)業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)策劃精銳團(tuán)隊(duì)，涵蓋區(qū)域品牌建設(shè)、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌培訓(xùn)、品牌傳播、品牌管理及品牌營(yíng)銷(xiāo)等360度的整合服務(wù)。目前天度品牌策劃已經(jīng)形成一套創(chuàng)新性的品牌管理商業(yè)模式，以營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)為導(dǎo)向，運(yùn)用廣告技術(shù)、品牌設(shè)計(jì)和管理技術(shù)，耳目一新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，意念為先、形勝于言、形神兼?zhèn)?；?qiáng)調(diào)“量身定做”，為企業(yè)塑造領(lǐng)跑年代的品牌領(lǐng)袖風(fēng)范，同時(shí)也將不斷推進(jìn)云南乃至全國(guó)的企業(yè)品牌在市場(chǎng)上取得成功。
品牌診斷
全面調(diào)研：決策層訪(fǎng)談、產(chǎn)品項(xiàng)目調(diào)研、客戶(hù)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌的調(diào)研等。
調(diào)研方法：網(wǎng)絡(luò)信息搜集；實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)查;座談、訪(fǎng)問(wèn)、問(wèn)卷等形式。
1、市場(chǎng)分析
2、客戶(hù)分析
3、產(chǎn)品分析
4、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
品牌規(guī)劃
通過(guò)以上品牌診斷分析，我們進(jìn)行 SWOT 整合，尋找我們打造品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,從而提出一個(gè)符合市場(chǎng)的、能夠吸引消費(fèi)者、具有銷(xiāo)售力的品牌定位，定位需要參照BI 理論、USP 理論、ROI 法則得出，必須足夠科學(xué)。
品牌建設(shè)
1、品牌命名
2、品牌主張
3、品牌戰(zhàn)略
4、品牌架構(gòu)
5、品牌定位
6、核心價(jià)值提煉
7、品牌故事
品牌形象建設(shè)
（一）基礎(chǔ)部分
A品牌標(biāo)志元素聯(lián)合使用(標(biāo)準(zhǔn)組合)
A-1 核心元素
A-2 次核心元素
A-2-1標(biāo)準(zhǔn)字 / A-2-2企業(yè)指定印刷字體 / A-2-3色彩 / A-2-4輔助圖形
B 應(yīng)用部分
B-1:辦公用品 (可選)名片、信封(西式）、工作牌、筆記本、紙杯、手提袋等
B-2：廣告系統(tǒng) 雜志、路牌、地鐵、機(jī)場(chǎng)出入口等
B-3:印刷出版物系統(tǒng) 企業(yè)畫(huà)冊(cè)封面封底、宣傳單頁(yè)/折頁(yè)、海報(bào)等
B-4：交通系統(tǒng) 商務(wù)面包車(chē)、客車(chē)、廂式貨車(chē)、飛機(jī)、高鐵等
（二）產(chǎn)品包裝升級(jí)
產(chǎn)品包裝元素規(guī)劃
1、產(chǎn)品內(nèi)袋色彩等品牌元素的應(yīng)用
2、產(chǎn)品外包裝色彩等品牌元素的應(yīng)用
3、產(chǎn)品各類(lèi)手提袋/包裝箱色彩與品牌元素應(yīng)用
4、產(chǎn)品禮盒包裝形式與色彩等品牌元素的應(yīng)用
品牌推廣策略
（一）品牌信息推廣
1、新聞媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)
2、百度最新相關(guān)消息
3、百科營(yíng)銷(xiāo)
4、文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
5、貼吧論壇內(nèi)容推廣
（二）品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)
1、百度/360/搜狗問(wèn)答推廣
2、百度口碑營(yíng)銷(xiāo)
3、百度經(jīng)驗(yàn)推廣
（三）自媒體營(yíng)銷(xiāo)
1、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
2、微信運(yùn)營(yíng)
3、微博運(yùn)營(yíng)
4、矩陣平臺(tái)
（四）視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
1、制定階段性短視頻拍攝、發(fā)布、直播計(jì)劃
2、抖音/快手/微信企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)
3、矩陣平臺(tái)發(fā)布
（五）海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)
1、節(jié)日節(jié)慶創(chuàng)意海報(bào)
2、事件海報(bào)
（六）活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1、區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)
2、節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
3、招商專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)
4、展會(huì)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)
5、異界合作營(yíng)銷(xiāo)
（七）廣告投放
1、百度推廣
2、抖音、快手廣告
3、信息流廣告
4、視頻貼牌
5、線(xiàn)下廣告
（八）推廣效果呈現(xiàn)
匯報(bào)分析 每周工作匯報(bào)/每月執(zhí)行計(jì)劃/每季度數(shù)據(jù)分析